中国白酒历史悠久，白酒企业更是不计其数，但是多数都是地方品牌，很少有全国乃至国际知名的大品牌，中国白酒市场集中度有些低，中国白酒应该实行有效的文化营销策略。

　　无论全国性品牌还是地方性品牌，大家都有一个共识，就是要做白酒必须做文化，也就是所谓的“白酒文化”。 白酒文化营销策略，中国的企业也确实是这么做的。大到几百几千人的酒厂、小到几个人的“作坊”，都在大打文化牌。有的确有文化可作，但有的就牵强附会了，弄段历史一堆砌或者编几个故事就当文化了，真是令人哭笑不得。

　　文化，指人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从这个概念看，文化是一个很抽象的东西，所以在具体的品牌建设或者市场竞争中，必须把文化具象化，才能与品牌联系起来，这可不是编个故事就能解决问题的。

　　从传说中的仪狄造酒至今已经有五千年的历史了，这其中不乏对白酒文化的具象描述，如：何以解忧，唯有杜康;劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人;明月几时有，把酒问青天;李白斗酒诗百篇……这些都代表了作者对某种具体情感的寄托，于是，千古以来，酒就作为中国人的情感载体而流传不息。

　　但在历史不等于文化，更不等于白酒文化，哪个窖池历史最久，哪个企业酿酒史有几十年甚至上百年，这又说明了什么呢?历史是过去的事，人们喝的却是今天的酒。如果这样的酒会在市场上畅销，完全是市场炒作的结果，或者是对消费者的愚弄和欺骗，并不是所谓的什么白酒文化起了作用。因为文化太抽象了，消费者根本无法详纠。白酒的文化营销策略，在销售者和购买者之间，存在巨大的信息不对等，致使消费者在某些时刻丧失了评判理智，一旦消费者回过神来，他们就会离你而去，消费者忠诚就消失了。

　　其实历史悠久并没有错，相反还是企业大作文化牌的极好载体，大泉源酒业四百年历史文化沉淀出的感恩酒文化，迎合现代消费者饮酒习惯和情感，所结合古代酒文化与现代白酒文化，打造出的一种富有感恩意义的白酒。受到市场的肯定和消费者的认可。只有这样的白酒文化才能真正打动消费者，被当做经典传唱，并被消费者追崇进而成为消费习惯。