经常有人提到白酒企业要打造好的白酒品牌，但是到底怎么打造，打造什么样的，甚至是到底什么才是品牌，都没有一个好的定义。也没有一个好的答案。那么到底如何理解品牌这件事情?

　　1.品牌到底是谁的

　　在很多酒企的老板认为自己旗下的白酒品牌就是自己的，因此往往给品牌赋予一些类似“全球领先”“谁与争锋”“大”“强”“王”的核心诉求，完全个人主义的色彩来建设品牌，并且与消费者利益点毫无关系，这些概念作为品牌的管理者，貌似将自己的竞争力都表达了，但是，在消费者的心目中它并不见得是真正吸引消费者的核心驱动力。

　　所以，“品牌是谁的”一定是企业要换位思考的?事实上，每一个白酒品牌都是属于消费者的，因为白酒品牌不仅要追求市场份额，更重要的是追求消费者的份额，消费者份额靠的是对心理的争夺，而不仅仅是对货架的争夺。?

　　2.品牌到底有多重要?

　　品牌带来品牌溢价，即附加值，当所有的产品陷入同质化的竞争，驱动消费者的消费核心是品牌价值，中国有大量的市场有品类无品牌，比如茶叶、比如农产品深加工领域，这些领域稍微重视品牌就能获得成功，你想象过鸡蛋你也需要看品牌吗?看看现在德清源、咯咯哒等等品牌在超市销售的火爆，就会发现品牌带来的附加值有多大。?

　　3.品牌之战不是产品之战，而是消费者认知之战?

　　不是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，消费者头脑中的印象和事实一样重要，所以说，消费者的认知就是事实。因此，白酒品牌关键是要提供给足够的可感知的消费者利益，要关注消费者的心理，感性的价值感知比理性的感知更加重要。?

　　4.品牌是一种生活方式?

　　品牌对于很多消费者是一种场景特定的符号、流行和文化。白酒品牌要结合自身文化与现实消费者习惯需求，给消费者留下一种与生活相关的精神魅力。形成一种消费符号。让品牌成为引领生活的一种方式。?

　　5.品牌知名度不等于品牌美誉度，品牌知名度、忠诚度和美誉度要并驾齐驱和平衡才是好品牌

　　做广告，可以打造知名度，依靠事件营销，可以让品牌一夜成名，但是知名度仅仅是开始，品牌知名和品牌好感是两回事。有个最简单的公式：“高知名度+低美誉度=臭名昭著”。

　　因此企业要珍惜品牌的每一根羽毛，要重视品牌输出的每一条内容，不要为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。白酒品牌很容易借助各种传播平台一夜成名，但是白酒品牌如何实现可持续的发展，却是一个需要长期努力的工作，所以作为品牌，需要一直寻找新的可持续发展的动力，品牌需要科学的管理。?

　　6.挖掘中国文化和元素的魅力，才能打造有影响力的中国品牌

　　现在很多国际品牌用中国元素来融入其品牌的传播，而中国消费者觉得外国品牌很懂中国很贴心;但是中国品牌弄点国际范，却往往被外国消费者说中国品牌很土很山寨，品牌代表一种文化竞争力和话语权。

　　我们盲目追寻世界，但是我们往往忽视自己的优势，我们会低头拉车，却不会制造标准和引领趋势。中国元素、中国符号怎么样影响全球消费者的生活方式，如何加入国际化的趋势，值得企业去挖掘，这一切才刚刚开始。?

　　7.新媒体环境下，品牌传播要更注重整合

　　今天的白酒品牌在塑造上面临一个很大的问题，那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。过去，一个品牌只要在CCTV振臂一呼，就可以让中国的消费者童叟皆知这个品牌，但是今天，单一依靠一个媒体的时代已经过去，不仅如此，数字化平台的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式，改变了品牌传播的路径，受众的生活形态也发生了很大的变化，因为时空的变动，一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者，品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。

　　白酒品牌传播不仅需要视觉化，还需要听觉化，甚至嗅觉化、移动化，品牌的接触点，需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、移动互联网、体验、促销、社区、路演、口碑营销等等多个方式来进行整合营销，需要线上与线下协同。?