作家郭敬明有一部描写年轻人成长生活的小说，名字叫做《小时代》，后来还拍成了电影，票房大卖。书中这样写道：这是一个梦想闪耀的时代，这也是一个理想冷却的时代;这是最坏的时代，这也是最好的时代，这是我们的小时代。 这部电影的成功之处在于抓住了年轻人的脉络，“它给我们白酒品牌一个启示就是，年轻人已经是这个时代的主要消费群体，白酒品牌想要做大做好，就必须关注现代年轻人的生活气息，结合年轻人的情感需求打造符合现在这个时代的白酒文化。

　　应该说，现在的年轻消费群体都是出生、成长在一个开放的年代，他们富于挑战精神，喜欢新鲜的事物，也是网络时代的忠实参与者，相比于60后和70后们，他们更愿意尝试新鲜品，更愿意向有品位的健康方向转变。所以，面对这一消费群体，白酒文化就要具备个性化和时尚性。

　　现在看来，通过“黄金十年”发展之后，市场上知名度较高的白酒品牌大多是具有悠久历史、独特酿造工艺传承的品牌，历史文化悠久在成为企业赖以宣传的白酒文化优势的同时，也落入了同质化的陷阱之中。

　　酒体本身是一种高度同质化的物质，白酒消费是一种从物质到精神的满足过程，落脚点是精神。所以，白酒营销必须瞄准人的精神世界，这是白酒营销的本质。白酒文化内涵是关键。

　　白酒在坚守自己传统的同时要有所创新。精神，是人的精神，那么作为满足人们精神产品的白酒文化，必须随着一代一代消费者精神的改变而改变。白酒一切与生俱来的所谓的历史和文化，都要看能不能与新一代消费者共鸣共舞。

　　如果白酒文化不走进消费者的精神世界里去，那么一切努力都是短效、零乱甚至没有核心的。所以白酒文化的打造必须要根据现时代的主流消费群体，从口感，饮用方式，内在情感表达等方面入手。无论是渠道，文化，传播上都要与时俱进，做到真的符合主流消费群体需求，做到真的年轻化，“小时代”化。