保健酒市场的逐渐升温无疑证明了这已经成了各大白酒品牌寻找突破的一个市场。除已有的保健酒外，市场上逐渐开始增加其他新型保健酒，这时候要想去的与众不同的突破，就要避免同质化，走高品质的路线，跳出出保健酒多数为药酒的局限性。

　　市场火了，自然也就有了投资者，不过对于投资者到底该怎么选择对的保健酒品牌则需慎重考虑。不能再陷入白酒行业困境。

　　一、新市场老品牌

　　面对一个新的热门市场，不要选择趁乱而起的小品牌，更不要轻信广告，百姓消费已经回归理性，品质才是制胜关键。而品质多数是已经有了相对历史的品牌才具备的。

　　市场上常见的保健酒品牌有，劲酒、大泉源人参酒等。这些品牌都是相对成熟的品牌，不过也都有相对的局限性。

　　劲酒主要功能是补肾壮阳，面对的人群多数为中老年人，消费群体比较局限了，但是从市场占有上来讲却又一定的优势。在补肾壮阳保健酒的市场上几乎为龙头地位。

　　大泉源人参酒功能是补五脏，安精神，养血散寒，补中益气等一切气血津液不足之证。采用的是长白山的上好人参，采用东北特有的木制酒海贮藏，酒体参香绵软，醇和细腻，在人参酒利于算是国内第一的。保健营养比较丰富，面对人群也相对广泛，不仅事宜中老年人，而且对于所有中气不足等成年人都很适合日常保健饮用。相对与市场开拓也容易些。

　　两个各有代表的保健酒品牌，但是市场不同，人群不同，到底哪一类更适合代理到时要好好考察自己准备代理的区域市场。不过面对于整个行业趋势，从白酒品牌来讲对于消费人群广的，品质高档的保健酒更容易形成市场突破。对于经销商来讲，品质高档，消费人群广的产品也更容易打开市场，市场占有只是短期效应，想要去的市场突破整整要在意的是要符合消费者不断对品质追求的提高和消费者的人群扩散。

　　二、老品牌新市场

　　目前的行业情景不建议对新品牌的新产品太多考虑。不过对于老品牌的市场突破确实也要下一些功夫。

　　老的保健酒品牌，如果下过功夫必然市场知名度已是相对成熟的，对于老品牌的老产品的市场占有也是相对成熟的，这时候想要突破就必须要考虑寻找新市场。因为这时候去代理的话肯定是不容易有大的突破的，不过对于这种情况也不是没有优势的，起码可以借助品牌影响力，只要适当开发新市场，比如：商务人群、中老年人、教师、退休职工、特殊工作群体等都可以有相应的政策来开发市场。

　　对于老品牌的新产品，这可以说是最容易形成市场突破的潜力产品。没有市场束缚，可根据行业动态来开发，而一般一个好点的品牌必然是已经考虑好这一因素的了。所以代理老品牌的新产品是个不错的选择，不过品牌的相应政策，包括新产品的品质与市场方向还是要考虑的，还是那句话，消费群体广，品质高档，适宜人群多的保健酒品牌是首选。