中国的白酒品牌之路略显同质化，需要有独特的品牌特质和要素才能脱颖而出，成为真正的优秀白酒品牌。从品牌的基本构成要素来看，未来成功的白酒品牌应该具备如下要素：

　　第一，科学、明晰的战略规划。

　　品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，是对品牌进行长期、持续、系统的塑造的指导策略。品牌若没有明确的战略规划而想成就强势品牌，就如同帆船失去风帆而想航行大海，最终必难逃被汪洋吞没的命运。随着白酒行业营销手段同质化加剧，操作成本不断提升，“斗勇斗狠”的时代必将成为历史。未来的市场环境发展必然要求白酒品牌必须学会上兵伐谋，立足长远，制定出明确的品牌战略规划，合理配置品牌资源，争取在全局上的主动，惟其如此，方能在竞争中立于不败之地。

　　第二，品牌理念，具备一致性和连贯性。

　　许多国际知名品牌大师曾这样告诫过我们：除非是竞争领域或者消费者动机发生了重大变化，否则品牌理念应该保持不变。但是白酒行业的很多品牌经理却对此持相反意见。他们认为，在社会变化及商业变化的环境下，品牌理念也应该随之改变。正是在这种思想的指导下，我们看到有很多白酒品牌在很短的时间内，接连对公众传达出了多条截然不同的品牌理念。然而这种貌似灵活机动的做法，产生出应有的效果了吗?当然没有!

　　第三，精准的品牌定位。

　　射击必须要瞄准，导弹必须要制导，品牌必须有准确地定位，这是塑造成功品牌的前提条件。随着科技的发展，技术得进步，商品之间的物理差异正变得越来越小。在这种情况下，品牌要想在市场竞争中脱颖而出，准确的找出自己的定位至关重要。没有有效的品牌定位，就如同没有制导的导弹，即使轮番轰炸，也难以命中目标。成功的品牌定位在于准确把握品牌的个性特征，有效帮助品牌在消费者心里形成清晰的印迹和充分的购买理由，帮助品牌建立和消费者之间长期稳固的关系。

　　第四，鲜明的品牌形象。

　　品牌定位反应的是企业的策略思考层面，而品牌形象则是品牌展示给消费者的一种直观的，可感知的印象。纵观世界上的知名品牌，每一个都有着属于自己的独特、鲜明的形象。如可口可乐代表激情，百事可乐代表年轻，奔驰代表尊贵，宝马代表舒适等。

　　随着市场和行业的进一步发展，模糊的、同质化严重的品牌形象是难以进入消费者视野之中的。要想让消费者记住你的品牌，那么你就需要一张与众不同的面孔。这就要求白酒品牌改变传统的吆喝式的广告风格，改变一个主画面、一部广告片打天下的单调的传播模式，通过大规模、持续性、个性化的传播打造鲜明的品牌形象。

　　第五，把对消费者的尊重从口里移到心里。

　　直到现在，很多企业的老板依然把消费者当成是可以控制的对象，而不是可以说服的目标群体来对待。他们更相信消费者会完全按照公司的期望来购买产品，而对于满足消费者需求的建议不闻不问。这是大错特错的，只有紧跟消费者需求才可以让消费者从心里接受自己的品牌。

　　第六，有持续的创新能力，始终与时代脉搏共振。

　　这里所说的创新，是指在保持品牌核心理念不变的情况下，要有让品牌永葆活力的方法和手段。消费者总是喜新厌旧，只有新鲜的东西才能激发消费者高度的购买冲动。所以，只有保持持续的创新能力，才能为品牌发展提供不竭的动力之源。而那些丧失掉创新能力的白酒品牌，最终将从消费者的记忆中淡出。

　　此外，丰富的洞察力，还有助于品牌紧贴时代潮流。一个白酒品牌只要明白了以上道理，并能够适度运用，就会成为消费者喜爱的白酒品牌。