自2002年开始白酒行业销售值一路飙升，一直到2011年，白酒行业的总体营收年均增长达百分之二十三，远远高于GDP的年增长率。

　　这是整个白酒行业的黄金十年，而自从2012年的塑化剂风波、三公消费、勾兑门等一系列事件因素冲击着白酒行业的稳定性。白酒行业从一路高歌猛然进入调整期。虽然酒企在前些年已经赚得“盆满钵满”但是面对调整期的发展和挑战，白酒行业又要如何面对呢?

　　从各酒业业绩报告和白酒市场来看，中低端白酒已经成为市场的主力，和新的争夺点。这也将是白酒市场的新方向，也是白酒企业的战略新方向。

　　面对新的市场环境，白酒企业也要做出一个新的调整，新的白酒竞争或许会是一场存亡之战，但是只要把握好市场趋势，紧跟趋势，便会顺风顺水，迎来企业第二次更大的机遇。

　　很多白酒企业现在已经开始着力于中端白酒市场，竞争已经开始，很多一线品牌也开始加入到中端白酒的行列，与广大中端白酒分得一杯羹。

　　这里要提到的是，新的一轮竞争，其实是有压力也有动力的，尤其是对于中端白酒品牌，表面看起来一线品牌与二三线的中端白酒品牌互相竞争，抢夺市场，二三线品牌面临着巨大压力，实际上一线的白酒品牌走中端白酒路线也是很冒险的。而中端白酒品牌本身就面临着提价的机会，只要品质过硬，文化底蕴十足，做好终端，便可以在众多竞争中脱颖而出，成为行业的领导者。

　　在接下来白酒行业的市场争夺战中，市场竞争不会削弱。对各大酒企而言，中端白酒已经是必然出路，是每一个酒企都不会放弃的一块肥肉，一个机遇。面对竞争，先一步便是抢占一步先机。