现在白酒行业中各企业推崇的白酒文化，莫过于，历史，传统，名人。尽可能的主打着高端的形象，殊不知这样做的后果是利润大了，结果销量小了，而且很难走到真正的人群中去。中国五千年文化，其中白酒文化也随历史发展几千年，我们要懂得回到原点，再次出发，重新梳理白酒文化的核心价值，增加白酒文化的向根性、亲民性，可能对白酒的文化发展更有帮助。

　　白酒行业在之前的宣传中很多都在宣传高贵、典雅、奢华型的概念，可想而知，这些形容词离平常百姓的生活非常远。这也就出现了高端酒“买者不喝，喝者不买”的说法。甚至还听有人说：“现在一瓶白酒要上万元钱，好贵!”可见，之前酒企的白酒文化的宣传想达到自上而下的影响。

　　之前，大众消费者没有真实地体验过、了解过产品，怎么会清楚企业的文化、白酒文化。之前，悬在空中的白酒文化离地十分遥远;但是，近年来，一些白酒企业在宣传时着重“向下”，走起了“亲民路线”。白酒文化开始回归到重视普通消费者的角度来过生活，不再高高在上，拉近了与消费者之间的距离。

　　历史是一条长河，这条长河从古流到今，而且还要延伸到未来。在这条长河里生生不息，源源不断所流淌的是什么呢?恐怕也是文化。文化是一个民族的血脉，是一个剪不断、流不尽的血脉。在960万平方公里的国土上，酒厂可以说是遍地都有，比比皆是，各种品牌的白酒也是众如繁星，数不胜数。但是，真正能够称得上是文化名酒的恐怕是为数不会太多。为什么呢?这可能就是对白酒文化的不重视，没有真正静下来使文化落地，真正走进百姓心里。

　　过去，白酒文化很多时候是在传承固化的东西，在古人遗留下来的文化遗产中寻找自己的根，把它作为我们现代企业文化，作为酒类文化的一种注解，一种诠释。但是，随着社会的发展，白酒文化应该与之同步发展，与时俱进。它不能脱离现代大众的生活，不能脱离社会。

　　如何把这种文化和现代人的生活更紧密地结合在一起，是现在需要思考和努力的地方。因为白酒本身就是物质和精神相结合的产品，它不单单是物质的，而是从诞生以来就和精神生活、社会生活紧密结合在一起的产物。”

　　中国白酒文化需要落地生根，需要充满情感，需要放下身段，需要延续历史，需要寻找消费者的认同感，需要回归大众餐桌;白酒可以是高档的，白酒文化可以是高端的，但是价格可以是亲民的。